نکاتی درباره SEO برای رتبه بندی بهتر ارگانیک از Semalt



موتورهای جستجو مانند گوگل برای دید شرکت های امروزی ضروری است. SEO - یا بهینه سازی موتور جستجو - کلمه جادویی در اینجا است. از آنجا که هدف رتبه بندی در بالای جستجوهای مربوطه در صفحه نتایج Google برای شرکتهای B2B نیز مهم است تا بتواند از گروه هدف به وب سایت خود بازدید کند. بنابراین ، این برای دید شرکتهایی که ما این مقاله را نوشتیم بسیار مهم است تا به شما اطلاع دهیم ارزش سئو و اهمیت آن در B2B چیست.

سئو یعنی چه؟ و آیا SEO در B2B ارزش دارد؟

اقدامات بهینه سازی موتور جستجو (SEO) این است که صفحات منفرد حضور وب شما را در بین ده نتیجه اول جستجو به عبارات مناسب جستجو برساند. هنگام محاسبه این رتبه بندی ، موتورهای جستجو از فاکتورهای بی شماری و علائم کاربر استفاده می کنند.

از جمله ، موتورهای جستجو ساختار ، فن آوری و سرعت وب سایت شما را ارزیابی می کنند. با این حال ، اصطلاح SEO بیش از همه مطالب است ، یعنی محتوایی که در سایت خود ارائه می دهید. همچنین این مورد برای گوگل ، بینگ و شرکت ارزیابی شده و بررسی می شود. برای یک کلمه کلیدی خاص یا یک جستجوی جستجو.

محتوا همیشه خوب است اگر به طور کامل به سوالات جستجوگر پاسخ دهد و اگر راضی باشد. سیگنال های کاربر مانند مدت زمان اقامت ، میزان کلیک یا اینکه آیا کاربر برای چند ثانیه فقط از سایت شما بازدید می کند و سپس نتیجه جستجوی دیگری را در Google فراخوانی می کند.

B2B SEO هنوز تا حدی با B2C SEO متفاوت است. حتی اگر گوگل اساساً از همان معیارهای ارزیابی استفاده کند ، B2B و B2C SEO در موارد زیر متفاوت است:
  • در B2B ، کلمات کلیدی مربوطه معمولاً به میزان قابل توجهی حجم جستجو دارند
  • رقابت در B2C بسیار بالاتر است
  • مغازه ها بیشتر در B2C از B2B استفاده می شوند
  • B2B غالباً تحت عناوین پیچیده تری قرار دارد و بنابراین به محتوای پیچیده تر و اصطلاحات اصولی فنی نیاز دارد
با این وجود ، سئو یا گوگل یک کانال بسیار مهم برای بازاریابی B2B است و باید در هر استراتژی بازاریابی محکم باشد. اگر در صنعت خود رتبه خوبی داشته باشید ، منجر به بازدید بیشتر از گروه هدف مناسب می شود. این به نوبه خود می تواند نرخ تبدیل و سرب را بی اندازه افزایش دهد. همچنین باعث می شود برند شما شناخته شود و شرکت شما به عنوان یک متخصص در زمینه موضوع مربوطه شناخته شود.

سئو و بهینه سازی موتور جستجو چیست - یک تعریف

SEO مخفف اصطلاح انگلیسی Search Engine Optimization است.

بنابراین سئو و بهینه سازی موتور جستجو یکسان هستند - گاهی اوقات از اصطلاح بهینه سازی SEO استفاده می شود ، اما این حرف محاوره ای و از نظر معنایی نادرست است.

این تاکتیک - که معمولاً در بازاریابی آنلاین گنجانده می شود - تمام اقداماتی را که شرکت ها یا افراد برای رتبه بندی ارگانیک (بدون پرداخت) در موتورهای جستجو انجام می دهند ، توصیف می کند. زیرا یک رتبه بندی خوب برای جستجوی مناسب به معنای قابل مشاهده بودن در گروه هدف است.

اگر نتیجه جستجوی شما (همچنین قطعه) در صفحه نتایج جستجو امیدوار کننده به نظر می رسد (همچنین SERP) و توسط افراد جستجوگر روی آن کلیک می شود ، با این رتبه بندی خوب میزان بازدید در وب سایت خود را افزایش می دهید. ترافیک تعداد کاربرانی را که از وب سایت شما بازدید می کنند توصیف می کند.

اما ترافیک تنها اثر مثبتی نیست که قرارگیری مناسب موتور جستجو به همراه دارد: اگر وب سایت شما در عنوان مورد نظر برای سوالات جستجوی بیشمار نمایش داده شود ، این نیز دارای اثر تجاری مثبتی است - توسط کاربران گروه هدف خود به عنوان یک کاربر شناخته خواهید شد کارشناس موضوع

بازاریابی SEO: چه زمانی رتبه بندی موتور جستجو خوب است؟

پاسخ روشنی برای این سوال وجود ندارد. زیرا همیشه به گروه هدف شما بستگی دارد. اما برخی از حقایق به ارزیابی موقعیت های رتبه بندی خود کمک می کنند:

اکثریت قریب به اتفاق کلیکها مربوط به نتایج موجود در اولین صفحه نتایج جستجو است. با نسخه دسک تاپ گوگل ، 10 نتیجه برای جستجوی مربوطه تحویل داده می شود. در نسخه موبایل ، تنها 7 مورد وجود دارد. طبق مطالعه Sistrix از سال 2015 ، 99.1٪ از کل کلیک ها از اولین SERP بوده است.

اما معمولاً کافی نیست که با نتیجه جستجوی خود در رده 8 یا 9 قرار بگیرید. در همان مطالعه ، ارائه دهنده ابزار SEO همچنین دریافت که کلیکها بسیار متفاوت توزیع می شوند ، حتی در 10 نتیجه اول:
  • بر این اساس ، اولین نتیجه جستجو در حدود 60٪ از کل کلیک ها ، قطعه سوم تنها 7.92٪ و نتیجه هشتم تنها 1.33٪ است.
  • برای بهینه سازی موتور جستجو B2B ، این پیشرفت حتی چشمگیرتر است.
  • علاوه بر این ، ویژگی های Google مانند نمودار دانش و قطعه برجسته (ما در این مطالعه جستجوگرها نتایج بیشتری را در مورد ویژگی های Google برجسته کرده ایم) اما همچنین Google Ads ، که در اصل در بالای SERP هستند ، رقابت اضافی را ارائه می دهند که تعداد آنها را افزایش می دهد از کلیک های کوچک شده.
  • علاوه بر این ، در B2B SEO شما بیشتر از عبارات یا رتبه برای س rankالات جستجو استفاده می کنید که حجم جستجوی بسیار کمی دارند. با حدود 100 درخواست جستجو در ماه و وب سایت شما در جایگاه هشتم ، این تعداد 1.33 نفر در ماه خواهد بود که در وب سایت شما قرار می گیرند. به عبارت خاص ، این بدان معناست: برای اینکه واقعاً میزان قابل توجهی از ترافیک را بدست آورید ، باید نتایج جستجوی خود را در موقعیت های 1 - 3 - به ویژه در منطقه تلفن همراه رتبه بندی کنید.

جستجوگرها ، SEA ، SEM؟ تعریف اصطلاحات

علاوه بر جستجوگرها و بهینه سازی موتور جستجو ، افراد واژه های SEA را بارها و بارها می شنوند و می خوانند. بازاریابی موتور جستجو ، SEM و غیره. ما اصطلاحات مربوط به موتورهای جستجو را روشن می کنیم:

به طور خلاصه توضیح داده شده ، SEM (بازاریابی موتور جستجو یا بازاریابی موتور جستجوگر انگلیسی) اصطلاحی است که شامل دو تاکتیک SEO (بهینه سازی موتور جستجو یا بهینه سازی موتور جستجو انگلیسی) و SEA (تبلیغات موتور جستجو یا تبلیغات موتور جستجوی انگلیسی) است.

تفاوت بزرگ بین SEO و SEA این است که با SEO شما از کیفیت محتوا ، تمرکز موضوع ، ساختار فنی مناسب و سیگنال های کاربر خوب استفاده می کنید تا اطمینان حاصل کنید که شما برای برخی از عبارات جستجوگر ، رتبه آلی (پرداخت نشده) در Google را دارید. در حالی که با SEA ، هزینه قرارگیری در بالای صفحه نتایج جستجو (SERP) را برای یک یا چند کلمه کلیدی پرداخت می کنید.

علاوه بر این ، برخی اصطلاحات دیگر مورد علاقه عمومی برای بازاریابی موتور جستجو هستند:
  • رتبه بندی: موقعیت وب سایت شما در موتورهای جستجو.
  • SERP: صفحه نتایج موتورهای جستجو.
  • Snippet: نتیجه جستجوی منفرد ، متشکل از URL ، برچسب عنوان و توضیحات متا.
  • قطعه ویژه: یک نتیجه جستجوی برجسته به خصوص که در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش داده می شود و پاسخ مختصری به پرسش جستجو ارائه می دهد.
  • خزنده: الگوریتمی است که وب سایت شما را بررسی و ارزیابی می کند.
  • Indexing/De-indexing: در اینجا مشخص می کنید که آیا URL خاصی از وب سایت شما باید توسط ربات Google (همچنین یک خزنده) جستجو شود و در Google ذکر شود.
  • CTR: میزان کلیک رابطه بین نمایش ها و کلیک های نتایج جستجوی شما در Google را توصیف می کند.
  • کلیک کوتاه/بازگشت به SERP: هنگامی که یک نتیجه جستجو بر روی Google کلیک می شود ، اما کاربر در عرض چند ثانیه دوباره روی صفحه نتایج جستجو کلیک می کند - بدون اینکه هیچ تعاملی در صفحه انجام داده باشد.

چرا باید برای Google بهینه سازی کنید؟

اهمیت سئو در سال های اخیر بسیار زیاد شده است - همچنین برای شرکت های B2B ، زیرا تحقیقات و جستجوها بیشتر و بیشتر در موتورهای جستجو شروع می شود - به ویژه گوگل.

در یک مقایسه جهانی ، گوگل مهمترین موتور جستجو است. پس از آن Bing مایکروسافت و در وهله سوم ، Yahoo!

سهم بازار جهانی موتورهای جستجو (از ژانویه 2020)

گوگل (87.16٪)

بینگ (5.57٪)

یاهو (2.83٪)

استفاده از موتور جستجو

این به معنی رتبه بندی است که در واقع بازدید شما از وب سایت را به همراه دارد ، Google SEO تقریباً منحصراً مرتبط است. به هر حال ، جستجوی تلفن همراه حتی بیشتر تحت سلطه گوگل است.

از سال 2019 مشخص شد که موتورهای جستجو مهمترین نقطه تماس در اینترنت هستند. 6/92 درصد از پاسخ دهندگان به طور مکرر ، اما حداقل گاهی اوقات ، از این استفاده می کنند. این امر موتورهای جستجو را در وهله اول در بین پرکاربردترین عملکردها در اینترنت قرار می دهد.

این بدان معنی است که مشتریان بالقوه نیز به طور آنلاین در Google جستجو می کنند - برای حل مشکلات خود. اگر در جستجوی مناسب رتبه بندی نشوید ، احتمال زیادی وجود دارد که این مشتریان بالقوه شما را به عنوان یک ارائه دهنده در نظر نگیرند یا اصلاً متوجه شما نشوند.

نکاتی درباره SEO برای بازاریابان محتوا

بازاریابی محتوا به طور فزاینده ای در ایجاد مبارزات تبلیغاتی طولانی مدت برای شرکت ها استفاده می شود. تعداد متخصصان بیشتر و بیشتر در این زمینه وجود دارد ، اما محتوای تهیه شده هنوز حاوی برخی از خطاهای اساسی در جستجوگرها است. بله ، دقیقاً با سئو ، زیرا اگرچه محتوای بازاریابی محتوا باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد ، اما نباید فراموش کرد که باید با اصول اولیه سئو مطابقت داشته باشد. به همین دلیل ما مدخلی را آماده کرده ایم که هر بازاریاب محتوا لیستی از موارد قابل بررسی از نظر سئو را پیدا می کند. ببینید آیا در این موارد چیزی برای شما وجود دارد که باعث بهبود فعالیت های شما شود.

نکاتی درباره SEO برای بازاریابان محتوا - اینها چه چیزی برای کار شما به ارمغان می آورد؟

معمولاً اعتقاد بر این است که متن های SEO متون پایین تری هستند که فقط برای موقعیت یابی استفاده می شوند. به همین دلیل بسیاری از افراد تعجب می کنند که معلوم می شود بازاریابی محتوا ارتباط زیادی با سئو دارد. در پایان ، این کمک SEO است محتوای شما برای بهتر دیده شدن در جستجو بنابراین ، لازم است که به مشاوره متخصصان سئو بپردازیم که باعث می شود محتوا از نظر جستجو بهتر اصلاح شود و افرادی که واقعاً به محصول یا خدمات وب سایت شما علاقه مند هستند ، آن را پیدا کنند. به دلایلی سئو و بازاریابی محتوا باید همزمان اجرا شوند.

کدام نکات مربوط به سئو برای بازاریابان محتوا مهمترین است؟

نکات مربوط به SEO معمولاً معمول ترین اشتباهات مربوط به تهیه محتوای بازاریابی محتوا از نظر موقعیت وب سایت است. بنابراین در زیر رایج ترین خطاها را دریابید.

انتخاب یا حذف اشتباه کلمات کلیدی

در اینجا ما برای درک بهتر یک مثال ساده می گیریم. بیایید متن های مربوط به مد مردان را برای یک فروشگاه آنلاین در نظر بگیریم ، کلمات کلیدی بهتر "مد مردانه" ، "لباس مردانه" به جای "مد" یا "لباس" خواهد بود (با این مورد ، زنانی که به دنبال راهنمایی هستند ممکن است برای خودم پیدا شوند) . بنابراین چگونه می توان عبارات کلیدی را برای موقعیت مناسب وب سایت و در عین حال حفظ کیفیت بالای محتوا انتخاب کرد؟ ابزار برنامه ریزی کلمات کلیدی می تواند کمک کند. یکی از ابزارهای اساسی و رایگان این نوع ، Keyword Planner از طرف Google است. همچنین می توانید از برنامه های دیگر و برنامه های رایگان یا پولی موجود در اینترنت استفاده کنید. همچنین شناختن امکاناتی که Google Trends ارائه می دهد خوب است.

بدون بهینه سازی وب سایت برای سئو

ما قبلاً کلمات کلیدی را ذکر کردیم ، اما بهینه سازی وب سایت برای یک موتور جستجو فقط مربوط به متن نیست. گرافیک ، پیوندها به زیرصفحه ها و اینکه آیا الگوهای سازگار با وضوح دستگاه های مختلف نیز مهم هستند. در این موضوع ، نکات SEO بسیار مهم است زیرا مستقیماً بر تهیه وب سایت ، انتشار و موقعیت مکانی موتور جستجو تأثیر می گذارد.

عدم نظارت بر قابل مشاهده بودن مقالات و رفتار کاربر

اغلب اتفاق می افتد که افرادی که محتوا را برای وب سایت ها آماده می کنند ، نحوه درک آن توسط افرادی که محتوا را دریافت می کنند ، بررسی نمی کنند. چه در اینترنت دیده شود یا نه. اگر مقاله جالبی برای یک کلمه کلیدی خاص نوشته شده است ، ارزش دارد که موقعیت را هر از گاهی بررسی کنید و در صورت نیاز ، اقدامات لازم را برای بهبود موقعیت انجام دهید.

بدون پیوند به صفحه

ما قبلا در مورد اهمیت توزیع محتوا در وبلاگ نوشته ایم. از نظر موقعیت یابی وب سایت ، دریافت پیوندهای صفحاتی که نشانه ای برای گوگل است که شخصی محتوای ما را دوست دارد و آن را توصیه می کند ، بسیار مهم است. وقتی متن خود را در پورتال دیگری منتشر می کنید و چنین امکانی وجود دارد ، ارزش دارد که نویسنده را با یک پیوند فعال امضا کنید ، نه تنها از نظر موقعیت وب سایت یک راه حل خوب است ، بلکه یافتن آن را برای دیگران نیز آسان می کند. وب سایت نویسنده در اینترنت.

تغییر آدرس وب سایت

اشتباه دیگری که سازندگان محتوا مرتکب شده اند تغییر آدرس صفحه ای است که مقاله در آن منتشر شده است یا انتقال آن به صفحه دیگری بدون تغییر مسیر. اگر چنین مقاله ای قبلاً در اینترنت تبلیغ شده باشد ، همه کارها به هدر می رود ، زیرا کاربران اینترنت به آدرس قدیمی منتهی می شوند. همچنین ، ربات های گوگل نیرو را به زیر صفحه جدید منتقل نمی کنند ، زیرا موتورهای گوگل نمی دانند مقاله به کجا منتقل شده است.

نتیجه

همانطور که مشاهده می کنید ، سئو همیشه با بازاریابی محتوا و مکمل محتوای با کیفیت بالا در ارتباط است ، امکان تهیه وب سایت بهتر و تعداد گیرندگان را افزایش می دهد ، بنابراین موقعیت بالاتری در موتور جستجو دارد.

به سئو علاقه دارید؟ مقالات دیگر ما را در اینجا بخوانید وبلاگ Semalt.